旅游目的地要达到提高市场占有率、争夺市场的目的，就必须制定旅游目的地营销战略，进行营销创新，提高旅游目的地的竞争力。新加坡旅游资源并不丰富，但是经过几十年的努力，打造了“兼有新世界的舒适和旧世界魅力”的旅游目的地，为世界各国旅游目的地营销树立了标杆。文章期望透过对此案例的概要介绍，得出有益于我国旅游目的地营销的一些启示。

旅游规划是我国政府主导型旅游业发展模式中的重要一环，旅游目的地形象策划是旅游规划的重要内容，体现了政府对旅游营销工作的主导。从实际工作来看，对旅游规划中的旅游形象策划执行得相对较好，并形成了各种不同的操作方式，在一定程度上起到了营销目的地的作用。

“好客山东”旅游形象品牌自创建以来，在国内外引发了强烈反响，媒体宣传效应和经济效应以及社会效应均得以彰显，提升了山东旅游核心竞争力，推动了旅游目的地形象的建设与完善。“好客山东”旅游形象品牌不仅是我国重要的区域旅游形象品牌，也是重要的国际区域旅游形象品牌。

近年来，郑州市抢抓发展机遇，打造旅游品牌，强化辐射带动，全市旅游接待人数和旅游收入连续多年保持20%以上的增速，大旅游格局初步形成。在总结经验的基础上，提出通过3～5年的努力，把郑州打造成为中部地区重要的文化旅游休闲中心、游客集散地和国内旅游精品城市，到2020年把郑州建设成为国际旅游目的地城市，年接待入境旅游者达到100万人次以上。

山西自然资源和人文旅游资源丰富，但旅游资源开发和营销的力度与深度不足，很多富有价值的旅游景区尚处于粗放式开发、经营和宣传阶段，旅游业存在有宣传、无营销，宣传有口号、无内容等现象。本报告从山西旅游资源的体验价值、山西旅游景区游客的感知价值、山西旅游景区宣传推广存在的问题、景区内容营销创新及其实践探索、创新山西旅游景区内容营销的发展对策五个方面，展开对山西各景区...

以文化人类学、旅游人类学的视域，从区域经济发展的角度审视旅游目的地建构实践，是人类学与旅游学交叉研究的新向度，是带着人文精神研究旅游发展的新尝试。该书以严谨的逻辑、详实的案例、诗化的语言，再现了L县通过充满想象力和创造性的旅游目的地建构实践，依托油菜花海这一旅游标志物的培育和推广，实现了从边疆一隅到重要旅游目的地升华的历程，并归纳总结了旅游目的地建构的基本模...

公益营销的客观基础是企业、公益组织和特定群体的利益的三赢，公益营销不同于一般的促销活动，也不同于公关活动。不少跨国企业在进入中国的同时，也将它们在公益营销上的探索和经验带入中国市场。在许多人的印象中，跨国公司往往与公益事业相关联，是慷慨而积极的，这种现象可以部分归因于跨国公司对公益营销的重视和运用。我国的电子商务企业，可以说是网络时代的先锋，它们也在网络上进...

新时代社会的主要矛盾发生转变，要求产品与服务的升级，以更好地满足人民对美好生活的需要。新时代社交媒体成为沟通交流、获取信息的主要渠道。其中，微博因其媒体属性更强，吸引了众多旅游机构开通官方微博，提供旅游资讯，与粉丝共享并积极互动，从而更好地打造旅游品牌。本报告以山西旅游发展委员会新浪官方微博为重点分析对象，通过对其微博内容与互动情况的研究分析，发现存在一些问...