赞皇县是国家级贫困县，近年来积极探索应用电子商务，推动农业品牌化发展，带动农业产业转型升级，带领群众脱贫致富，取得较好成效。2019年5月经省扶贫开发和脱贫工作领导小组批准，赞皇县正式脱贫摘帽。

6月10日，赞皇县召开“‘大美赞煌’区域公共品牌新闻发布会暨电商扶贫农商对接会”，高进、田源、钱泳辰、纪焕博4名全国知名歌手、明星专程奔赴赞皇，共同为赞皇县电商扶贫发力。

本次会议由赞皇县人民政府主办，县商务局、省农村电子商务行业促进会、河北咕咚来了电子商务有限公司协办，省商务厅、扶贫办、石家庄市商务局等部门负责人，赞皇县企业代表，以及电商平台、微商平台、社群电商平台、媒体电商平台、农村电商平台等运营商代表出席了本次会议。

从大美赞皇到“大美赞煌”

奏响公共品牌最强音

每一位赞皇人谈起赞皇的美都如数家珍、津津乐道——

赞皇拥有千年历史，曾出过3名状元、6名宰相、33名进士。自隋朝实行科举制以来，我国先后产生过500多名状元，平均每4县1名，而赞皇1县3名，在全国极为罕见，被誉为“状元之乡”。自武后到晚唐的150多年里，赞皇先后出了6名宰相，被后人称之为“唐相故里”。在革命战争年代，邓小平、陈锡联、秦基伟等老一辈无产阶级革命家曾在这里战斗生活过，有2000多名烈士为国捐躯，有“冀西十三县，赞皇是模范”的称谓；

赞皇拥有嶂石岩、棋盘山两个4A级国家景区，其中嶂石岩独特的“Ω”型嶂谷是“世界最大的回音壁”，已入选吉尼斯世界记录。嶂石岩地貌与丹崖地貌、张家界地貌并称为我国三大旅游砂岩地貌。赞皇森林覆盖率达到60%，是太行山最绿的地方，先后获得“全国绿化模范县”、“全国生态治理重点县”、“全国经济林产业示范县”、“国家生态保护和建设示范区”等多项荣誉称号；

赞皇是大枣、核桃之乡，种植面积分别达45万亩、40万亩。金丝大枣是我国唯一的“自然三倍体”品种，是历代皇家贡枣，被誉为“百果之首”。薄皮核桃2002年荣获中国名优果品称号。大枣、核桃种子曾经过层层筛选，成为太空育种的配套试验用品之一，于2011年11月17日晚搭载神州八号历经16天遨游太空......

然而，在过去的几十年中，人文历史、生态环境、地方特产并没有给赞皇带来丰厚地经济效益，大美赞皇美在深山，缺名少利，国贫县的帽子一直未摘，脱贫攻坚长期以来一直是县委、县政府工作的重中之重。

虽然拥有良好的经济林产业基础，但是由于农业产业结构层次较低，并且未形成品牌化、规模化，合作社、小企业没实力做品牌，大企业的品牌影响力仅限于县内或省内，到目前为止，全县还没有一家国家级农业产业化龙头企业。没有品牌影响力，企业就没有议价实力，产品附加值低，诸多因素严重制约了赞皇农业产业的快速发展。

2017年5月14日，县商务局旗下的惠康生态农业扶贫开发有限公司申请注册了“大美赞煌”商标，类别覆盖了生鲜蔬果、加工制品、商业服务等几乎县域内所有产业，旨在将县域的各类产业有机整合、形成合力，共同打造统一的“大美赞煌”商标。

为了更好地将农业产业与电子商务有效链接，充分发挥协会的整合资能力和行业带动作用，惠康公司联合县域内的7家农业企业，发起成立了赞皇县农村电子商务协会。2019年4月20日，惠康公司将“大美赞煌”商标无偿授权、转让给协会，自此“大美赞煌”升级为集体商标，成为赞皇县的区域公共品牌。

县政府还成立了“大美赞煌”区域公共品牌领导小组，由县长任组长，县商务局、扶贫办、农业局等多部门共同组成，明确了工作职责，建立了工作协调机制，并邀请专业机构，制定了《“大美赞煌”区域公共品牌发展规划》，明确了发展目标、理念定位，制定了应用标准、管理规范，规划了产品体系、价值体系、渠道体系等，对“大美赞煌”进行了全方位、系统性的规划设计。

在本次发布会上，副县长梁国周亲自为首批获得“大美赞煌”区域公共品牌使用权的10家企业颁发了牌匾，号召企业要按规定使用“大美赞煌”，政府要依托公信力宣传“大美赞煌”，协会要做好“大美赞煌”的授权推广，要举全县之力，做大、做强“大美赞煌”，拉动农业转型升级。

从大美赞煌到“赞皇三宝”

奏响公共产品最强音

“天地有大美，赞皇有三宝。”听着主持人朗朗上口的解读，“大美赞煌”旗下的首批系列产品“赞皇三宝”正式推出。“赞煌三宝”由“核桃油”、“金丝枣蜜”、“枣夹核桃”三款产品构成，全部由赞皇县的农业龙头企业代加工生产。

据介绍：“赞皇三宝”是以主导产业为基础，以开发电商产品为根本，打造“大美赞煌”公共品牌旗下的系列“公共产品”，与企业产品共同构成“大美赞煌”产品体系，即：“赞皇三宝”是公共形象产品，企业产品是规模上量产品，二者形成相互补充，互相带动的发展格局。

“公共产品”的主销方向是电商渠道，一般为高档产品。与工业品不同，农产品电商化是优化品质、提高售价、提升形象的一个重要途径。而工业品电商化以消化库存为主，多为中低档产品。这是由电子商务融入农业、工业的发展周期不同决定的。

公共产品—“赞皇三宝”是以挖掘县域主导产业的独有优势为根本，树立产业发展标杆，进而拉动产业结构转型升级。首先，核桃油的产能优势和人文积淀为赞皇独有。赞皇不仅有40万亩核桃种植基地，而且还是我省最大的核桃仁集散地，县域内有30多家企业做核桃仁批发业务，核桃油加工企业的设备先进，年产近千吨，是河北最大的核桃油生产基地。核桃油口味较淡，营养丰富，更适用于儿童、学生、中老年人等食用，赞皇是“状元之乡”、“唐相故里”，能够为推广核桃油的赋予特有的文化内涵。发布会现场，明星随口一句“家有考生，常吃‘大美赞煌’强智果油”，引发全场喝彩；第二，金丝枣蜜、枣夹核桃的品质优势和产能优势为赞皇独有。赞皇金丝大枣种植面积达45万亩，年产量4000万公斤，是我国唯一的“自然三倍体”品种，营养成分遗传较多，是历代皇家贡枣，果实营养价值丰富，被誉为“天然维生素之王”。每年5月底到6月中旬，中华蜜蜂在极短的花期内，采集金丝大枣的花蜜，营养成分堪称“百蜜之首”，弥足珍贵。枣夹核桃是以大枣和核桃为原料，加工而成的休闲食品，附加值高，品质和产能都能得到很好保障；第三，推广核桃油可以使核桃产业的产值翻一番。目前，赞皇核桃种植亩产值最多3000元，做成核桃饮料，亩产值可达6000元，进一步发展旅游观光，亩产值能达到8000元。如果做大核桃油产业，亩产值至少可以再翻一番。而核桃油的主销渠道以网络为主，附加值更高，太行山核桃产量众多，发展核桃油产业具有极高的战略意义。

从赞皇三英到“赞皇三宝”

奏响电商网络最强音

老一辈的赞皇人都知道“赞皇三英”—“蜂蜜陈”、“大枣李”、“土布崔”3名巾帼致富带头人，自上世纪90年代，她们创办合作社，带领农民种植大枣、核桃，养蜂酿蜜，织土布，脱贫致富。今天的发布会现场，“核桃油秦东杰”、“金丝蜜王岳森”、“枣夹核桃张佳明”为到场的领导、嘉宾推介“赞皇三宝”。从“三英”到“三宝”的变迁鼓舞着一代又一代赞皇人，彰显了赞皇县委、县政府致力于依托电子商务推动农业供给侧结构性改革，带动电商扶贫的决心。

2016年赞皇县被商务部确定为“国家电子商务进农村综合示范县”，建设了4300㎡县级电子商务公共服务中心、3000㎡公共仓储物流中心、1200㎡冷藏中心，以及5个乡级仓储物流中心、190个村级电商服务网点，建立健全了县乡村三级农村电商公共服务体系和物流配送体系；针对不同层次人群开办了电子商务培训基础班、技能班、孵化班、企业经理人班、网红培训班等全覆盖式课程体系，培训了近10000人次，成功孵化了200多家电商小微企业和个人网店，形成了推动县域电商发展两大梯队。引进了咕咚来了、新农人、邮政、无界、好乡亲、太德力拓等电商企业，培育了华润、蕊源、丸京、鲍家滩等多家农业龙头企业，指导企业成功研发了枣夹核桃、禅峪圣果、太行山土蜂蜜、飘香板栗、每日坚果等网货产品26类110种，直接和间接带动100多名贫困户实现创收增收，受到商务部、省商务厅好评。2019年赞皇县通过省商务厅组织的专家评审，再次被推荐为“国家电子商务进农村综合示范县”，将打造“升级版国家级农村电商示范县”的重任交给了赞皇。

据县商务局局长马彦武介绍，上线“赞皇三宝”将带动全县200多名贫困户通过自主种植、工厂就业、电商创业和就业等多种方式实现增收。“赞皇三宝”一经推出，就受到电商渠道运营商的高度关注，发布会上，来自淘宝特色中国河北馆、京东特产中国河北馆、河北有赞、超级村长、U米生活、乐农社、长城最河北、村点乐等8家平台运营商纷纷与“大美赞煌”运营商签署了入驻协议。据“大美赞煌”运营商介绍，下一步，“赞皇三宝”将全面进入电商渠道，构建传统电商、社群电商、媒体电商、农村电商等全网电商运营体系，线下重点进入旅游、酒店、机关食堂、高速公路服务器、机场等特通渠道，实现线上和线下的融合发展。

副县长梁国周表达了两个期待，一是期待赞皇本土农特产品企业能够以本次活动为契机，与区域公共品牌管理机构加强沟通，精诚合作，抓准机遇，乘势而上；二是期待省内外电商龙头企业能够来到赞皇，帮助革命老区在生态经济、互联网新经济中找准自己的定位，实现更快更好发展，在推动“大美赞煌”区域公共品牌发展的道路上创造财富、实现梦想。

据统计：2019年1-5月赞皇县网络零售额达到近3亿元，同比增长20%，位居全省贫困县前列。

内容时间：2019-06-11