从传播视角解读，社会动员是促成某一主题被社会成员普遍认可，把主题目标化成社会行动的过程。互联网和计算机技术对传播技术的革新和发展，将传媒业带入新媒体时代，新媒体在社会动员过程中的作用与影响，与传统媒体的社会动员相比，呈现显著的新特点。

本文分析新媒体的发展过程及其动员作用，并以此次新冠肺炎疫情防控为例，探讨新媒体在突发事件应对中动员机制的成效和问题，提出完善新媒体应急动员机制的建议。

戴一鸣:中国人事科学研究院公务员管理研究室助理研究员，北京师范大学人力资源管理专业博士。长期从事公共管理、人事制度和人力资源管理等领域的理论和实践研究。作为课题组组长或执行组长承担国家社会科学基金（青年）项目1项、人力资源和社会保障部课题1项；参与国家重大等国家和省部级科研项目10余项。已出版《管理与组织研究常用的60个理论》（合著）等学术专著；在Journal of Career Assessment、《中国人事科学》等国内外学术刊物发表多篇学术论文和理论文章。

苗月霞:中国人事科学研究院公务员管理研究室主任、研究员，北京大学政治学专业博士、公共管理专业博士后。长期从事公共管理、人事制度和人才政策等领域的理论和实践研究，承担完成了多项国家级、部级及地方政府委托课题，独立或合作出版了《人才特区建设研究》、《澜湄国家人力资源开发合作研究》、《文献计量视角下的全球基础研究人才发展报告（2019）》、《科研事业单位人事制度改革研究》、《全球基础研究人才指数报告》（2020、2021、2022）等著作，在国内外重要期刊和会议上发表学术论文数十篇。