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从上述分析可见，国家形象的影响因素极为复杂，一个国家的国家形象在不同对象中的投影会有较大差别。国家形象在一定程度上是可以被塑造的，它可以被塑造成比该国实际情况好得多的形象，也可以被塑造成比该国实际情况差得多的形象。
赵新利:中国传媒大学广告学院副院长、副教授，曰本早稻田大学博士。研究方向为公共关系、品牌传播、广告史。主持国家社科基金一般项目等课题研究，著作包括《中日传播与公共外交》《萌力量：可爱传播论》等；译著包括《广告的社会史》《中国品牌全球化》等。
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