旅游标识，是旅游目的地整体形象的浓缩和凝练，代表着一个地区的旅游形象。从世界范围来看，一些旅游事业发达的国家，其旅游标识语或打动人心，或别出心裁，如“瑞士——世界的公园”“埃及——历史的金库”“意大利——一个露天博物馆”“英国——伦敦是儿童的乐园”“澳大利亚——集地球四角于一角”“瑞典——瑞典是奇妙的，即使在冬天”“加拿大——越往北，越使你感觉到温暖”“葡萄牙——如今的人们都想去葡萄牙，你知道为什么吗？”这些旅游标识语令游客记忆深刻，流连忘返，有力地促进了各自国家旅游事业的发展。近年来，中国大陆如“诗画江南，山水浙江”“活力广东”“好客山东”“美好江苏”“晋山晋美”等旅游标识语也享誉海内外，提升了这些省份旅游地的美誉度。

吴成国:男，博士，湖北大学历史文化学院教授、博士研究生导师，湖北大学高等人文研究院副院长，中华文化发展湖北省协同创新中心常务副主任，湖北大学湖北文化发展研究中心主任，湖北省委新型智库湖北文化建设研究院执行院长，湖北省楚国历史文化学会常务理事、湖北省荆楚文化研究会常务理事、湖北省三国文化研究会副会长，《文化发展论丛·湖北卷》执行主编。研究方向：中国古代史、中华文化发展、荆楚文化与湖北地方历史。