从新中国成立伊始，中国就着手建立系统的对外传播体系，向海外传播新中国政府的立场、观点和新中国的新气象。

对外传播是一项复杂的综合工程，它不只是传统意义上的新闻信息传播，更包括文化、文学、影视等各方面的交流。在2007年1月20日召开的全国对外宣传工作会议上，中宣部部长刘云山强调了广义上的对外传播的重要性，他指出：“要积极开展对外文化交流，利用文艺演出、影视交流、图书展示、文物和艺术展览等多种形式，利用各类国际性文化博览会、文化产品交易会等各种平台，推出更多具有...

中国对外新闻事业最早开始于革命战争年代。当时中国共产党办有对外报纸《救国日报》、对外通讯社“国际新闻社”和英文刊物《新华周刊》。1941年9月11日，陕北新华广播电台在太行山麓涉县沙河村增设了英语广播。英语播音在汉语普通话广播结束后播出20分钟，宣传中国共产党的方针政策，报道解放军胜利的消息和解放区人民的新生活。这是党中央直接领导下的对外广播的开始，中国共产...

公共外交是一种面对外国公众，以文化传播为主要方式，说明本国国情和本国政策为主要内容的国际活动。它对政府的外交工作有相辅相成的支持性意义。进行公共外交的主体包括政府外交部门，但更多的是非政府组织，如民间团体、大学、研究机构、媒体、宗教组织以及国内外有影响的人士。他们可以借助各自的领域和国际交往的舞台，面对外国的非政府组织、广大公众，甚至政府机构，从不同角度表达...

从上述分析可见，国家形象的影响因素极为复杂，一个国家的国家形象在不同对象中的投影会有较大差别。国家形象在一定程度上是可以被塑造的，它可以被塑造成比该国实际情况好得多的形象，也可以被塑造成比该国实际情况差得多的形象。

近些年，中国对外文化贸易增长迅速。据统计，从2001年到2010年，中国文化产品和服务出口规模分别增长了2.8倍和8.7倍，图书版权进出口比例从2003年的9:1下降到2010年的3:1。文化出口也亮点纷呈：一是全国支持文化出口的政策环境初步形成；二是文化企业逐步采用境外直接投资等方式扩大文化出口；三是网络游戏等新兴文化服务成为文化出口的重要增长点；四是国际...