广告在更广泛的领域里是一个有争议的话题，低级的广告，毒害了人们特别是孩子们的心灵。所以，著名经济学家Prof.Galbraith说：“广告引诱人们把钱挥霍在不必要的东西上。”

本文首先介绍了我国广告业的发展历程，分析了我国民营广告业的发展状况，指出了我国民营广告业中存在的问题，改革开放以来，我国民营广告业有了长足的发展。但是，它们大多显得势单力薄而且底气不足，在加入WTO以后更承受了巨大的压力。所以，我国民营广告业更面临着多方面的挑战。最后提出了中国民营广告业发展的对策，入世后，对民营广告业而言，其积极性是主要的，但其面临的变革是...

本章主要介绍了广告主户外媒体投放总体概览，回归受众生活轨迹广告主对三类户外媒体情有独钟，新传播环境下的广告主户外媒体投放的挑战等内容。

在本报告中，笔者首先为我们介绍了2003年中国广告市场的概貌，2003年广告市场发展态势与国民经济的高速增长保持一致，其呈现出如下几大发展特点：1.广告市场的蛋糕越做越大；2，各种经济成分广告经营单位共同发展；3.各类广告经营单位营业额竞相增长；4.房地产、药品、食品等行业广告投放额领先；5.广告业重心仍在东部。其次，笔者分析了2003年度广告市场各经营主体...

中国经济遇冷，广告主营销推广投入亦进入低位运行状态。互联网经济崛起使得广告主营销活动数字转型的思潮迭起，众多广告主急于抓住数字化浪潮机遇，迅速推进营销理念与方法的变革。广告主利用数字化媒体开展打通线上线下各类媒体平台的营销创新活动不断，更有企业试图从企业整体战略上进行数字化再造。广告主研究所在针对全国广告主开展实证调查的基础上，尝试在本报告中展示广告主数字营...

本书是广告主蓝皮书系列的第八本，作为系统考察中国广告主营销活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本广告主蓝皮书以来，广告主蓝皮书一直受到业界和学界的持续关注。广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清教授、邵华冬博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与...

本章主要是七大行业广告主广告投放态势扫描，聚焦广告主营销传播活动，聚焦广告主媒体投放等内容。

本书是“广告主蓝皮书”系列的第四本。作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本广告主蓝皮书以来，广告主蓝皮书一直是广告主研究所回馈业界和学界的研究成果，并且逐渐受到业界和学界的关注。广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士...