2008年尽管经历了雪灾、地震、奥运等大事，广播广告经营整体市场向好，与2007年相比增长较快。尤其是2008年以北京奥运会为节点，广告主广播花费出现大幅增长。根据中国传媒大学广告主研究所的调研数据，2008年广告主在不同媒体投放比重的分配上，广播媒体广告的比重由2007年的3.2%上升到4.9%。广告主调高广播广告投放比重的原因有二：第一，雪灾地震等灾难中...

本文首先介绍了2005年四川广播电视业发展概况，发展了其发展特点及优势，充分利用了节目资源实现经济转化，近年来四川广播电视业的改革发展经验说明，广播电视既是党的重要思想文化阵地，又是最具开发潜力的文化产业，也是人民群众须臾不可离开的大众传媒。故此，兼顾媒体与文化企业两种角色，坚持社会效益与经济效益的统一，协调发展广播电视公益性事业与经营性产业，是广播电视可持...

本文是针对河南广播电影电视业发展的报告，介绍了河南广播电影电视业发展概况，分析了河南广播电影电视业存在的问题和不足，提出了加快发展广播电影电视业的基本思路。

甘孜藏族自治州是全国第二大藏区——康巴藏区的核心，对整个藏区稳定乃至全国稳定都有重要影响。甘孜藏族自治州文化教育滞后、自然条件恶劣、经济发展落后，这些因素赋予了广播影视特殊使命。尽管在2006年广播影视总局定点帮扶甘孜藏族自治州，并将广播影视部门作为帮扶重点以来，甘孜藏族自治州广播影视事业取得了巨大进步，但仍然存在不少问题。建议进一步创新甘孜州广播影视发展思...

本篇首先介绍了河南广播电影电视业发展概况，指出河南广播电影电视业存在的问题和不足，然后探讨了2008年工作目标。

广告是现代社会中值得关注的文化现象，也是市场经济发展中重要的影响因素，广告是媒体、受众、广告主的沟通渠道和联结纽带。但是人们对于广告的认识却常常是毁誉参半，广告主也永远被“浪费的一半广告费”所困扰，学术界对于广告的研究远远滞后于它自身的发展。这样尴尬现状的成因来自多个方面，就广告自身来看，其中一个主要的原因就是广告效果难以测定。“广告不是静止的展示，而是动态...

本章主要介绍了新形势下的广告主营销传播策略调整，春节消费拉动牛年信心，策略顺应变化等内容。

2005年，蒙牛携手湖南卫视的《超级女声》在全国掀起了一阵飓风。仅一年时间，蒙牛酸酸乳的销量就从7个亿直接冲到25个亿，而蒙牛酸酸乳之超级女声也因此成为广告主电视节目营销的一大典范。2008年，联合利华与湖南卫视一并打造的植入式广告大片《丑女无敌》又一次在业界掀起了节目营销的热潮。可见，广告主已经不满足于传统的电视广告形式，开始不断寻求与电视合作的新形式，节...