动员社会进行捐赠是慈善事业获取资金的重要方式。在我国，依靠行政渠道、凭借行政手段进行募捐是慈善事业的一大特点，这一特点可被概括为行政动员的募捐模式。行政动员募捐方式并不是今天才有。自1949年开始，行政动员募捐方式就已存在，其发展至今经历了四个阶段。

所谓社会动员就是广义的社会影响，也可以说是社会发动。它指人们在某些经常、持久的社会因素影响下，其态度、价值观与期望值发生变化的过程。2003年诞生的可持续能源记者论坛项目可以说是一种社会动员，它旨在通过参与记者论坛的记者们结合日常观察、日常工作，通过媒体，经常性、持久性地影响公众，影响企业，影响政策制定者，使他们在可持续发展方面的态度、价值观甚至期望值发生变...