“5·12汶川地震”是中国人民同灾难抗争的伟大战役，千万国人在巨大的灾难面前经历了一场灵魂的洗礼。灾区之外，企业汶川捐款的种种行为亦在无形中演绎着一场看不见硝烟的公关战争。我们的企业与企业家们亦在这场艰苦的战争中经历着另外一场关乎恰当的社会责任、关乎正确的公关努力、关乎专业的媒体表达的公关洗礼。

本文通过对三鹿集团 “ 一边捐款一边害人” 的现象的分析，展示三鹿集团在履行社会责任方面的缺失及背后的原因， 为人们了解并改变中国企业的这种怪现象抛砖引玉。