党的十九大报告提出脱贫攻坚任务以及乡村振兴战略。在全面推进乡村振兴的背景下,如何发挥文化资源优势,发展特色产业,实现农业强、农村美、农民富的目标至关重要。当前乡村旅游发展需要审视文化要素,把主题形象、产业发展与产品供给有机统一起来,以打造差异化、特色化的乡村文化旅游发展模式为目标。文章以海南为案例,提出发展乡村旅游时将文化资源符号化与舞台化的主题形象塑造过程;通过对政府主导下的多主体合作模式的分析,指出文化产业发展在乡村旅游发展中的重要作用;讨论面向旅游需求转换背景下,如何使乡村旅游产品摆脱单一的农业景观凝视而走向复合的文化休闲度假产品供给。乡村旅游与文化产业协同发展要注重文化的符号化与舞台化、乡村的品牌化与形象化、产品业态的多样化与精致化等,同时要实现村民在旅游发展中获益和乡村旅游产业可持续发展。