我国反贫困事业取得了举世瞩目的成就，2020年之后“脱贫攻坚成果何以长期巩固”的问题摆在政府面前，基层社会治理迎来新挑战。田野调查发现，中国西部某省X县早在2017年脱贫摘帽，但是复杂的红白喜事、高额的人情债和天价彩礼金等习俗，使当地群众背负着沉重的经济负担，这些民间陋习甚至让X县面临着巨大的返贫风险。究其原因是“讲排场”“好面子”和“夸富宴”等思想，异化了乡风民俗。2019年，X县政府以乡风治理为抓手，出台了一系列简化婚丧嫁娶程序、限制红白礼金数额、树立质朴交往观念等内容的政策措施。基于此，本文运用单案例的质性研究方法，结合深度访谈资料和二手政策材料，在已有反贫理论基础上，搭建社会软治理研究框架，揭示X县脱贫攻坚成果巩固政策实施的学理逻辑。这提示我们，正确识别返贫风险是巩固脱贫成果的关键，为了达到这一效果，以乡风治理为主要内容的社会软治理模式应当被重视。