农村消费已成为区域经济增长的重要因素，探讨释放农村消费潜力的路径，对实现烟台市全面乡村振兴具有重要的战略意义。进入新时代，烟台市农村居民的消费水平有了较大提升，但生活消费、基础农产品消费和耐用农产品消费依旧是烟台市农村居民消费支出的主要组成部分，仍面临农村居民收入偏低、消费环境有待改善、消费品供需适配度不高、金融体系不健全等问题。本报告认为烟台可聚焦调整供需结构、完善金融服务、增加农民收入、完善基础设施，通过推进农村地区供给侧结构性改革、整顿市场乱象、发展数字金融、推进农业高效化、构建高效物流、完善社会保障体系等具体措施，全方位释放烟台市农村消费潜力，为更好地书写乡村振兴齐鲁样板烟台篇章提供有益参考。

刘洋:管理学博士，中国社会科学院农村发展研究所访问学者，湖南农业大学经济学院讲师，主要研究方向为农业资源与环境经济。

孙泽华:湖南农业大学经济学院硕士研究生，主要研究方向为农村与区域发展。