自 1978 年十一届三中全会之后， 30 年来， 中国经济取得了长足的发展。 在这样一个风云变幻的过程中， 广告作为一个窗口， 反映了市场经济的发展和企业营销意识的转变。 从 “ 皇帝的女儿不愁嫁” 到精益求精的广告战略规划， 人们不断摸索着更加有效、 精准的广告手段。 中国传媒大学广告主研究所在梳理了大量广告史资料的基础上， 精选了五十个最具有代表性的专...

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...

伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善，其在品牌客户关系建设，深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析，提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系，并由此总结了“深度挖掘社会热点内容，引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来，以互动整合为手段重聚消费者，建立社...

广告在更广泛的领域里是一个有争议的话题，低级的广告，毒害了人们特别是孩子们的心灵。所以，著名经济学家Prof.Galbraith说：“广告引诱人们把钱挥霍在不必要的东西上。”

本文主要从三个方面介绍了新兴医院广告真相。首先，介绍了新兴医院创造广告“神话”。其次，介绍了媒体质疑北京新兴医院。最后，分析了新兴医院网站删改部分内容。

在本报告中，笔者首先为我们介绍了2003年中国广告市场的概貌，2003年广告市场发展态势与国民经济的高速增长保持一致，其呈现出如下几大发展特点：1.广告市场的蛋糕越做越大；2，各种经济成分广告经营单位共同发展；3.各类广告经营单位营业额竞相增长；4.房地产、药品、食品等行业广告投放额领先；5.广告业重心仍在东部。其次，笔者分析了2003年度广告市场各经营主体...

本书是广告主蓝皮书系列的第八本，作为系统考察中国广告主营销活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本广告主蓝皮书以来，广告主蓝皮书一直受到业界和学界的持续关注。广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清教授、邵华冬博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与...

本书是“广告主蓝皮书”系列的第四本。作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本广告主蓝皮书以来，广告主蓝皮书一直是广告主研究所回馈业界和学界的研究成果，并且逐渐受到业界和学界的关注。广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士...