广告是现代社会中值得关注的文化现象，也是市场经济发展中重要的影响因素，广告是媒体、受众、广告主的沟通渠道和联结纽带。但是人们对于广告的认识却常常是毁誉参半，广告主也永远被“浪费的一半广告费”所困扰，学术界对于广告的研究远远滞后于它自身的发展。这样尴尬现状的成因来自多个方面，就广告自身来看，其中一个主要的原因就是广告效果难以测定。“广告不是静止的展示，而是动态...

在本报告中，笔者首先为我们介绍了2003年中国广告市场的概貌，2003年广告市场发展态势与国民经济的高速增长保持一致，其呈现出如下几大发展特点：1.广告市场的蛋糕越做越大；2，各种经济成分广告经营单位共同发展；3.各类广告经营单位营业额竞相增长；4.房地产、药品、食品等行业广告投放额领先；5.广告业重心仍在东部。其次，笔者分析了2003年度广告市场各经营主体...

广告产业是国家文化产业的重要构成，广告产业规模的扩大与产业国际竞争力的提升，对于推动国家经济战略的实施，提升中国企业竞争力、产业竞争力和国家竞争力具有重要意义。本文重点研究中国广告产业与国家经济发展战略的高度关联性，深入剖析战略机遇期中国广告产业的机遇与问题，由此提出中国广告产业的发展战略与路径创新策略。

中国经济遇冷，广告主营销推广投入亦进入低位运行状态。互联网经济崛起使得广告主营销活动数字转型的思潮迭起，众多广告主急于抓住数字化浪潮机遇，迅速推进营销理念与方法的变革。广告主利用数字化媒体开展打通线上线下各类媒体平台的营销创新活动不断，更有企业试图从企业整体战略上进行数字化再造。广告主研究所在针对全国广告主开展实证调查的基础上，尝试在本报告中展示广告主数字营...

2013年中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度盛典上，北京电通荣获“2013年度领军广告公司”殊荣。自1994年成立以来，北京电通秉承电通集团第四任社长“广告鬼才”吉田秀雄制定的电通“十则”精神，于实践中总结出“全方位信息服务”、“广告是人”、“做卖得掉商品的广告”等适应新时期的电通理念，坚持与时俱进、开拓创新，为中国广告业的繁荣做出了贡献。

本章主要是七大行业广告主广告投放态势扫描，聚焦广告主营销传播活动，聚焦广告主媒体投放等内容。

本章主要介绍了新形势下的广告主营销传播策略调整，春节消费拉动牛年信心，策略顺应变化等内容。

2018年，在互联网冲击下，传统媒体受众数量出现断崖式下跌，营销价值日趋降低，数字媒体和无线终端技术的运用使互联网和户外广告市场发展迅猛。在新兴媒介扩张中，湖北广告产业也正经历着变革时期的阵痛，市场竞争加剧，内容营销等难题已成现实。“社交+”、自媒体营销成为营销新途径，不可跳过广告成为营销新趋势，精准营销成为营销新核心，新生代消费市场成为营销新市场，催生“她...