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广告在更广泛的领域里是一个有争议的话题,低级的广告,毒害了人们特别是孩子们的心灵。所以,著名经济学家Prof.Galbraith说:“广告引诱人们把钱挥霍在不必要的东西上。”
本章主要介绍了广告主户外媒体投放总体概览,回归受众生活轨迹广告主对三类户外媒体情有独钟,新传播环境下的广告主户外媒体投放的挑战等内容。
本章主要是七大行业广告主广告投放态势扫描,聚焦广告主营销传播活动,聚焦广告主媒体投放等内容。
伦理学的观点是我们确立儿童广告伦理的原则和价值立场的基础。伦理学是一门关于美好生活的学问,它关心什么是美好的生活,如何获得更美好的生活。伦理涉及对神学和哲学的理解,以及思想史上对正义、美德、善等概念的讨论。伦理(道德)与社会,伦理(道德)与社会生活、社会历史是内在相关的,受到社会历史发展的制约,具有时代性。当前伦理研究主要体现五种伦理原则:第一,美德伦理学,...
儿童广告展现了儿童的生活,也塑造着贪婪的、脆弱的儿童世界。儿童广告里呈现了一幅幅看似母慈子孝、同伴友爱、儿童活泼可爱的生活画面,但是,在这些浮华的、物质的广告场景下,我们获得的是贪婪的儿童,他们为了吃可以大哭大闹,可以无所顾忌;我们获得的是功利的儿童,他们大量的分享是为了获得成人的肯定、同伴的喜爱;我们获得的是脆弱的儿童,他们真正的内在的需要没有得到满足。儿...
每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变,网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用,也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看,未来网络视频植入广告将持续发力,平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...
2007年中国经济持续高速发展,投资需求火爆,金融产品、房地产等投资行业发展迅速,而国内消费品市场却明显紧缩,这促使相关行业企业选择多元化营销战略转型,纷纷加大了在渠道和终端上的推广力度,媒体广告投放出现“克制性”增长趋势。2007年,广电总局出台多种节目限制令和对广告业施行严格监管的通知,广告业的收入相应减少。但2008年奥运会及2010年世博会必将成为吸...
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