本书是广告主蓝皮书系列的第八本，作为系统考察中国广告主营销活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本广告主蓝皮书以来，广告主蓝皮书一直受到业界和学界的持续关注。广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清教授、邵华冬博士牵头，由广告主研究所专项课题组负责调研与...

本章主要介绍了新形势下的广告主营销传播策略调整，春节消费拉动牛年信心，策略顺应变化等内容。

本书是“广告主蓝皮书”系列的第四本。作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本广告主蓝皮书以来，广告主蓝皮书一直是广告主研究所回馈业界和学界的研究成果，并且逐渐受到业界和学界的关注。广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士...

伴随着社会化媒体平台建设的不断发展与完善，其在品牌客户关系建设，深度沟通、促进销售及交易转化等方面的营销价值也逐渐得到广告主的认可。本文通过对我国广告主社会化媒体营销现状的分析，提出广告主社会化媒体营销传播运作的关键在于强化与目标消费者的联系，并由此总结了“深度挖掘社会热点内容，引爆主动传播”的社会化媒体营销传播策略。未来，以互动整合为手段重聚消费者，建立社...

伴随着移动终端的迅速普及与发展，移动营销不断升温。广告主利用移动营销传播伴随性、即时性等优势与特征，把握技术创新机遇，深化互动，为消费者定制个性化专属服务，实现多屏—跨屏结合，促进消费者主动参与。为迎合移动营销规模化发展趋势，广告主未来还需更加精准捕捉用户特征及行为习惯，推动消费者便捷性冲动消费的达成，并为广告主全天候、全方位的持续性营销提供可能。

口碑营销是企业有意识或无意识地生成、制作、发布口碑题材，引发消费者对企业品牌或产品的自发性传播，从而促进销售并提高企业和品牌形象的一种营销传播手段。以互联网、移动通信技术为基础，口碑营销价值日益凸显。同时，近年来，广告主口碑营销运作也形成了一些新的策略，如通过数据挖掘捕捉有影响力的消费者；注重为消费者提供令人难忘的体验，借以推动口碑传播；挖掘自身产品或服务甚...

2013年中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度盛典上，北京电通荣获“2013年度领军广告公司”殊荣。自1994年成立以来，北京电通秉承电通集团第四任社长“广告鬼才”吉田秀雄制定的电通“十则”精神，于实践中总结出“全方位信息服务”、“广告是人”、“做卖得掉商品的广告”等适应新时期的电通理念，坚持与时俱进、开拓创新，为中国广告业的繁荣做出了贡献。

体验营销是一种人性化的现代营销理念，它的产生对市场营销理论与实践的发展产生了深远的影响。当前，广告主对体验营销的运作重点聚焦于互动式参与体验。未来，广告主体验营销将更加关注聆听消费者声音，进一步细分目标消费群体，针对用户特点设计体验，通过不同体验元素的叠加组合，调动消费者主动参与体验活动的积极性。广告主将更为注重加强体验终端建设，并在借助线上虚拟体验的同时，...