2007年中国经济持续高速发展，投资需求火爆，金融产品、房地产等投资行业发展迅速，而国内消费品市场却明显紧缩，这促使相关行业企业选择多元化营销战略转型，纷纷加大了在渠道和终端上的推广力度，媒体广告投放出现“克制性”增长趋势。2007年，广电总局出台多种节目限制令和对广告业施行严格监管的通知，广告业的收入相应减少。但2008年奥运会及2010年世博会必将成为吸...

2008年尽管经历了雪灾、地震、奥运等大事，广播广告经营整体市场向好，与2007年相比增长较快。尤其是2008年以北京奥运会为节点，广告主广播花费出现大幅增长。根据中国传媒大学广告主研究所的调研数据，2008年广告主在不同媒体投放比重的分配上，广播媒体广告的比重由2007年的3.2%上升到4.9%。广告主调高广播广告投放比重的原因有二：第一，雪灾地震等灾难中...

本章主要介绍了广告主户外媒体投放总体概览，回归受众生活轨迹广告主对三类户外媒体情有独钟，新传播环境下的广告主户外媒体投放的挑战等内容。

本书是“广告主蓝皮书”系列的第四本。作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，广告主蓝皮书一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本广告主蓝皮书以来，广告主蓝皮书一直是广告主研究所回馈业界和学界的研究成果，并且逐渐受到业界和学界的关注。广告主蓝皮书每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士...

本章主要是七大行业广告主广告投放态势扫描，聚焦广告主营销传播活动，聚焦广告主媒体投放等内容。

广告是现代社会中值得关注的文化现象，也是市场经济发展中重要的影响因素，广告是媒体、受众、广告主的沟通渠道和联结纽带。但是人们对于广告的认识却常常是毁誉参半，广告主也永远被“浪费的一半广告费”所困扰，学术界对于广告的研究远远滞后于它自身的发展。这样尴尬现状的成因来自多个方面，就广告自身来看，其中一个主要的原因就是广告效果难以测定。“广告不是静止的展示，而是动态...

中央电视台一年一度的“11·18黄金资源广告招标会”给广告市场带来的是一次又一次的风向转移。与格外丰富多彩的2008年相比，2009年的宏观环境显得肃杀和谨慎。全球金融危机引发的经济衰退给世界未来几年经济形势蒙上了阴霾，中国也难逃池鱼之灾。而广告市场作为宏观经济的一面镜子，是否能保持持续多年的高速增长也画上了问号。在这样的背景下，有媒体发出声音：2...

本章主要介绍了新形势下的广告主营销传播策略调整，春节消费拉动牛年信心，策略顺应变化等内容。