文章以北京房山长阳模式为立足点，得出：理解大势最重要、营销不仅仅是对外的事情、知行合一是关键的结论。

山西自然资源和人文旅游资源丰富，但旅游资源开发和营销的力度与深度不足，很多富有价值的旅游景区尚处于粗放式开发、经营和宣传阶段，旅游业存在有宣传、无营销，宣传有口号、无内容等现象。本报告从山西旅游资源的体验价值、山西旅游景区游客的感知价值、山西旅游景区宣传推广存在的问题、景区内容营销创新及其实践探索、创新山西旅游景区内容营销的发展对策五个方面，展开对山西各景区...

2012年以来，面对世界经济增长放缓、钢铁产能扩张、同质化竞争激烈等不利因素影响，首钢销售公司以“三个首钢”为核心价值追求，以打造一流企业为目标，推进营销、服务体系和产业链建设，以创新的思维引领首钢营销的转型发展，优化高端品种、高端渠道结构，巩固提升首钢在国内汽车、家电、能源、集装箱、造船、机械制造等龙头企业的核心供应商地位，经受住了严峻市场形势的冲击和考验...

2010年《关于加快纪录片产业发展的若干意见》的出台，央视纪录频道的迅速发展，从政策和播出平台两个方面，极大地促进了中国纪录片的发展。具有国际化水准的节目不断涌现，而《舌尖上的中国》播出后形成的巨大反响更使纪录片成为全社会关注的焦点。纪录片的海外营销工作不断突破，在香港国际影视展、戛纳国际纪录片大会和戛纳春季国际电视节上，央视纪录频道的整体宣传和优秀纪录片的...

在技术革命与移动互联网高速发展的环境中，微博等社交媒体的影响力越来越大，这也为企业凭借创新实现高质量发展创造了机遇。山西“中华老字号”企业在此环境下正经受新危机的挑战，需要增强对微博等线上营销渠道的关注与建设。根据统计，山西“中华老字号”企业应用微博进行营销的采用率并不高，互动不强、影响力不够。为此，要充分运用微博等社交媒体，加强数字化连接；要提高内容互动频...

2018年4月中旬开始，“山西临猗苹果滞销”的相关消息在微信等自媒体中广泛传播，网民积极伸出援手“爱心助农”。5月7日，临猗县人民政府发声，直指网传临猗苹果滞销的相关消息“夸大失实”，并称这种虚假悲情营销给当地果业品牌和果农利益造成负面影响，事件舆情热度自此开始走高。5月9日，《北京青年报》曝光“不少电商的宣传图片用的都是同一老人的照片”，“滞销大爷”成为网...

每一次媒介形态的变化必然引起营销手段的改变，网络视频——这种基于互联网发展起来的集视听于一体的网络应用，也逐渐发展成为广告主营销活动的重要媒体平台。从广告主网络视频营销发展趋势来看，未来网络视频植入广告将持续发力，平台定制内容、微电影、微纪录片等多元形式将助力网络视频营销凸显品牌概念。而在上述网络视频营销活动中还需注意聚焦消费者需求、打造精良优质的营销内容、...